唱衰？重构？15种全球商业模式和典型案例全新看待数字藏品（附下载）

华政、同济联合研究团队发布的研究报告揭示，数字藏品将为传媒产业带来商业模式转型的战略机遇，进而实现媒介主导权的格局重构。

2022年10月27日下午，在2022全球家庭互联网大会元宇宙峰会——媒体元宇宙论坛上，华东政法大学经天学者特聘教授、数字文化研究中心主任臧志彭代表华政、同济联合研究团队发布了《全球文化传媒集团NFT数字藏品商业模式研究报告》，获得了与会嘉宾和媒体的热切关注。

臧志彭教授发布《全球文化传媒集团NFT数字藏品商业模式研究报告》主要结论

数字藏品商业模式研究报告概要

截至2022年6月30日，全球文化传媒数字藏品50强公司合计发行NFT数字藏品项数达1116项，发行总量达627万份，平均每项NFT数字藏品发行量为5681份。全球文化传媒数字藏品50强公司NFT数字藏品发行总金额达到14.1亿元人民币，平均每份NFT数字藏品均价为225元。

全球文化传媒NFT数字藏品发行金额排名20强中，华纳兄弟娱乐公司排名第一，NFT发行总金额超5亿元，在全球占比近四成；迪斯尼、AMC网络公司分列二、三位，占比均超20%，发行金额在三亿元上下；全球文化NFT数字藏品IP状况调查显示，近2/3拥有IP属性——全球文化传媒公司NFT数字藏品总量中，有64%拥有IP属性；拥有IP的NFT数字藏品发行价值远超没有IP的NFT数字藏品——全球文化传媒公司NFT数字藏品发行金额中，有IP属性的占比高达96%以上，均价是没有IP属性NFT数字藏品的14倍。

商业模式分析与实践案例

近20年来的挑战是，全球的传统媒体行业都处于持续下滑状态，原因在于依赖广告商的传统媒体“二次售卖”模式被“釜底抽薪”。

平台媒体：攫取“中心地位”
算法媒体：“精准”替代“大众”
自媒体：“听你说”变“我要说”

NFT：Non-Fungible Token，非同质化通证，2017 年由区块链游戏加密猫（CryptoKitties）创始人兼 CTO Dieter Shirley正式提出。NFT是建立在区块链技术基础上具有独一无二性、不可复制性、不可分割性、不可篡改性、可追溯性的加密数字权益凭证。

NFT（数字藏品）：本质是一种社群分类媒介（在媒介维度上）
在客体意义上：给每个物品（含虚拟物品）一串具有唯一性的数字代码，即唯一标识码。
在主体意义上：NFT给每个拥有NFT的人一个身份标签，即建构了一个特定的社会人群圈层。
NFT（数字藏品）：媒介主导权的格局重构

商业模式：一个组织创造、传递以及获得价值的基本原理。——来源：《商业模式新生代》（商业模式画布）

价值创造
价值传递
价值获取

全球媒体集团NFT商业模式“价值创造”模块典型案例包括：

内容IP二次开发模式 – 华纳媒体：时代周刊“长颈女士”NFT，华纳兄弟：围绕影视及漫画内容创作NFT产品，迪士尼：动画IP角色NFT化
NFT交易卡牌模式 – 英国广播公司BBC：NFT交易卡，华纳兄弟：DC Comics 集换式卡牌NFT
创作者激励模式 – 环球音乐：协助旗下艺术家创作发行NFT，华纳音乐：为音乐人提供多种价值创造可能
价值链延伸模式 – 英国广播公司BBC：影视剧价值链的延伸开发，Netflix：NFT艺术创作
NFT营销策划模式 – 阳狮集团：为客户提供NFT营销解决方案
投资合作模式 – 索尼音乐：投资入股NFT前沿公司，华纳音乐：多元投资建构生态，福克斯：战略投资区块链技术公司等

全球媒体集团NFT商业模式“价值传递”模块典型案例分为：

发行渠道模式 – 环球音乐：协助旗下艺术家进入NFT市场
展示推广模式 – Spotify：支持艺术家的 NFT 部署
身份社交模式 – Twitter：NFT用于身份标识、社交货币
营销获客模式 – 索尼影业：NFT作为电影宣发新方式，奈飞：会员参与活动赠送NFT，AMC娱乐：NFT票务及电影宣发，LiveNation娱乐公司：音乐会虚拟纪念门票、日本讲谈社：NFT作为实物限定特典
用户互动模式 – 福克斯：在电视节目中互动，富士媒体：通过NFT增强偶像团体演唱会互动）
战略合作模式 – 维亚康姆：合作专业NFT科技公司打造NFT项目，迪士尼：与VEVE长期合作发行NFT藏品，华纳兄弟：多方合作发力NFT业务、战略合作：索尼+环球音乐集团）等。

全球媒体集团NFT商业模式“价值获取”模块典型案例分为：